שופרסל הוא מותג בתחום המרכולים, מקומות שבהם משווקים מוצרי מזון, תמרוקים ועוד. שופרסל אינו מותג בתחום המזון והתמרוקים. בתחומים אלו יש מותגים אחרים, ותאגיד שופרסל החליט להיכנס כשחקן גם בשווקים אלו, ולהתחרות במותגים המתחרים בהם. מכיוון ששופרסל אינו יצרן של מוצרי מזון ותמרוקים, הוא רוכש מן היצרנים (שאחראים גם על המותגים) את המוצרים שלהם, ובמקום לארוז אותם באריזות של מותג עם לוגו מוכר ומפתה, משווק אותם באריזות גנריות, מכוערות באופן אנטי־מותגי ממש — אריזות שעליהן מוטבע "שופרסל".